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Nuestra última campaña es sobre “el benjamín” de la marca de coches Audi, en concreto para el modelo A1. Siguiendo el briefing que nos envió el cliente, nos quedamos con los detalles de la marca y del producto que nos diferenciarían del resto:

 

Audi: Esta marca de coches alemana vende tres ideas fundamentales. Por un lado, la tecnología, ya que como buenos alemanes, siempre presumen de estar a la vanguardia de las técnicas y las mejoras que se puede añadir a determinado producto. Por otro lado, los otros valores que destaca la marca son la exclusividad (su precio relativamente elevado marca su público objetivo como la clase media-alta) y la belleza (desde Audi siempre realizan productos que cuidan mucho su imagen, su estilo, así como cada pequeño detalle).

 

El modelo A1: En todo momento, el cliente nos transmitió su necesidad y relativa “obsesión” por cuidar cada pequeño detalle. En cuanto a los rasgos fundamentales del producto destacaron la calidad, la potencia del motor y el bajo consumo. Además, nos dejaron probar el coche para hacernos a la idea y, entre todo el equipo, llegamos a la conclusión de que se trataba de un vehículo ágil, dinámico, ligero, a la vez que espacioso.

 

Después de tener claro nuestro público objetivo o target (gente joven de 20 a 35 años, de clase media-alta), decidimos enfocar nuestra campaña principalmente a los medios que más penetración tuvieron para este público objetivo[2]: televisión, Internet, exterior y revistas (tanto suplementos como especializadas). Sin embargo, también se incluirá la prensa escrita (inclusive sus ediciones digitales) por petición del cliente.

 

Así, creamos un spot para televisión (que tendría una versión acortada y otra de más duración, para las horas de prime time). Basándonos en las imágenes de ese spot, se exportarían en forma de gráficas destinadas a los banner y robapáginas de Internet y para las revistas, así como a mupis exteriores.

 

 

Además, contamos con todas las ventajas con las que contaba previamente la empresa:

 

- Promoción de ventas dirigidas al cliente: venta personalizada teniendo en cuenta los gustos y preferencias del cliente

 

- Posibilidad de prueba de conducción del coche (opción de circuito cerrado o conducción urbana)

 

- Visita de la fábrica para que el cliente pueda conocer el proceso de fabricación y montaje de nuestros vehículos

 

- Promoción del vehículo en las principales ferias del automóvil del mundo y diversos anuncios publicitarios en diversos medios (televisión, Internet, prensa y radio)

 

- Difusión del producto en diversas revistas especializadas en el sector del automóvil con comparativas con los principales competidores

 

- Contratación de publicidad con dos entidades deportivas de repercusión mundial: el Real Madrid C.F. y el F.C. Barcelona

 

 

Asimismo, todas las acciones de la totalidad de la campaña han de compenetrarse en la mayor medida de lo posible y generar una sinergia fundada en la coherencia y la continuidad.