El Advertainment en los distintos medios
Según el estudio ContentScope, llevado a cabo por el Grupo Consultores, a día de hoy más de un 60% de las empresas que compiten en España (enfocándose en las 300 mejores en el ranking de Infoadex) ya han recurrido a este tipo de publicidad al menos una vez.
También, este análisis esclarece que se invierte una media de 300.000€ en cada acción de branded content, con un reparto de entorno a 132.000€ destinados a la producción y 172.000€ para la distribución. Esto supone un promedio de un 7,31% de todo el presupuesto dedicado a las acciones de comunicación de una marca[1].
Los medios más destacados para desarrollar estos contenidos son los digitales, seguidos muy de cerca por la televisión y, tras ella, el experiencial. Por tanto, donde resulta más frecuente que nos topemos con una publicidad de advertainment son ejemplos como YouTube y las redes sociales (principalmente, Facebook y Twitter)[2], aunque también se puede emitir en canales televisivos o que el espectador lo experimente en vivo y en directo, e incluso participe en este proceso.
Por otra parte, en cuanto a los formatos que hemos mencionado previamente, los preferidos serían los eventos y las series. Sin embargo, se opta por cualquiera que se adapte de la manera más adecuada al tipo de entretenimiento y a su público específico, siendo éstas sus dos bases principales.
Asimismo, según las propias compañías, se considera que lo esencial para determinar este tipo de cuestiones y conseguir una acción de branded content efectiva reside en contar con una agencia extremadamente creativa (supone la respuesta más común entre los entrevistados), mientras que otros opinan que también influye en gran medida la propia marca (segunda repuesta más frecuente) y la productora (tercera opinión más recurrente).
[1] Portal El Publicista; “Una marca española invierte 300.000 euros de media en cada acción de branded content”; disponible en http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=18334&id_seccion=445&PHPSESSID=eafb8bf3ab889de078318ef152854ee6 (consultado el 12 de diciembre de 2013)
[2] Presentación Prezi; i Studio Video; “Advertainment”; disponible en http://prezi.com/azyk4mo_-qpt/advertaiment/ (consultado el 22 de diciembre de 2013)